第四屆消博會規模創歷史新高
深度關注丨東方舞臺 世界機遇
中央紀委國家監委網站 左翰嫡 韓思寧 自海南海口報道
正在海南舉行的第四屆消博會首創全島辦展模式，匯聚了71個國家和地區的超4000個消費品牌，全球“尖”貨同臺競技。圖為4月14日，觀眾在天津展廳內試戴盛錫福帽子。左翰嫡 攝
從空中俯瞰，海南國際會展中心如同一只振翅欲飛的海鳥。
4月13日至18日，2024年我國首場重大國際性展會——第四屆中國國際消費品博覽會于海南海口如期舉辦。
這是共創美好生活的消費盛會——規模創歷史新高，超1000款國際國內消費精品首發亮相，有利于激發有潛能的消費、擴大國內需求，促進消費穩定增長。
這是共享發展機遇的嶄新樂章——來自71個國家和地區的4000多個品牌在海南匯聚，有利于充分展現自貿港建設6年來取得的豐碩成果，堅定各方對中國持續擴大高水平對外開放的信心。
迎八方賓朋，覽全球萬物。一個更加開放、充滿活力的中國，向世界敞開著懷抱。
聯通國內外市場，高品質展會窗口效應充分顯現，讓世界企業共享發展紅利
帶著兩個大行李箱，經過16個小時的飛行、轉機，4月9日，Hilditch & Key,Bates Hats全球商務拓展總負責人陳嘉琪從倫敦希思羅機場抵達海口美蘭國際機場，奔赴今年的消博之約。
在本屆消博會上，英國商業貿易部在海南國際會展中心5號館設立首個英國國家館，陳嘉琪帶來了此次的展品——來自英國“紳士一條街”的Hilditch & Key品牌服裝和Bates品牌帽子。“帽子是一種具有獨特風格的產品，到今天，Bates可能已經成為世界上為數不多還堅持使用傳統工藝制作紳士禮帽的品牌。”
花費3個月時間制作的手縫巴拿馬草帽、防風防雨可折疊的獸毛禮帽……陳嘉琪告訴記者，首次進入中國的Bates，對這個14億多人口的超級大市場充滿期待，“希望能借助消博會這個平臺，把體現英倫紳士美學的高品質帽子帶給中國消費者。”
迎來新朋友的同時，消博會的老朋友也如約而至。在位于7號館的國貨特色潮品展區，天津盛錫福經營部負責人張蕊正在為觀眾試戴帽子。這家擁有百年歷史的老字號帽業品牌已經是連續第四年參展，除了被列為非物質文化遺產的氈帽，今年盛錫福還帶來了面向海南本地消費者的草帽，以及面向外國消費者的歐式帽子。“我們把看家的東西都拿到消博會上了，比如這款帽子，經過72道工序手工制作而成，精美又時尚。”張蕊拿著一頂做工精致的法式帽子說，這次參展的目標之一，就是讓中國的消費精品走出國門，被更多人看到、喜愛。
東與西，舊友與新朋，兩個帽子品牌在消博會上相遇，彰顯了消博會作為全球消費精品展示交易平臺的窗口效應和溢出效應。正如海南國際經濟發展局局長唐華所言：“消博會是海南自貿港建設的重要平臺，對于海南加快建設國際旅游消費中心和助力境外企業進入中國市場、中國企業進入國際市場都具有重要意義。”
從2021年到2024年，消博會的規模越來越大、形式不斷創新，始終不變的是中國同世界分享市場機遇的真誠愿望。在海南對59國免簽的政策先發優勢加持下，越來越多的全球頭部品牌將消博會作為首選地和必選地。今年首次亮相消博會的飛利浦帶來了一款濃濃中國風的龍年限定款剃須刀，以及專門為中國市場研發的電動牙刷，該品牌有關負責人表示：“中國已成為飛利浦全球第二大市場，我們對中國市場充滿信心，對中國持續擴大高水平對外開放充滿信心。”
信心，是多位品牌負責人在接受記者采訪時不約而同提到的關鍵詞。今年1至2月，我國社會消費品零售總額8.13萬億元，同比增長5.5%。面對中國消費市場的強大韌性和澎湃活力，一眾國際品牌和國貨“潮品”紛紛用實際行動投下“信任票”。
在首屆消博會上隨福建團一道參展的片仔癀，如今已經擁有了200平方米的獨立展區。片仔癀藥業市場策劃部工作人員鄭小虎說，去年消博會上“接單接到手軟”的經歷，促使品牌早早簽下了今年的參展意向協議，并提前2個月就開始籌劃，“我們的展廳融合了新中式風格與現代科技，用傳統色、龍紋等寓意吉祥的元素作為點綴，同時用電子屏營造科技感，體現品牌的歷史底蘊和國貨的創新活力。”
一屆比一屆更精彩的消博會背后，是一扇越開越大的中國開放大門。中國宏觀經濟研究院院長黃漢權表示：“消博會通過不斷創新的辦展模式和高品質的展會內容，逐步提升自身國際影響力，有助于將中國打造成為全球精品消費目的地，實現國內外市場雙向互動和互利共贏。”
首創全島辦展模式，游艇展免稅購打造豐富體驗場景，驅動消費主引擎釋放熱力
4月13日，第四屆消博會國際游艇展在海口拉開帷幕。數據顯示，與去年相比，今年游艇展系列活動首日觀眾數量實現了近兩倍的增長。游艇展活動籌備及現場流程管理負責人朱美君說，這是個令人驚喜的變化，消博會打造的豐富消費體驗場景，提升了消費的趣味性和參與感。
據商務部副部長盛秋平介紹，本屆消博會首創全島辦展模式，除繼續在海南國際會展中心設置主會場外，在海口、博鰲等地新增帆船游艇、免稅購物、國際健康3個分會場，充分利用自貿港關于“零關稅”交通工具及游艇清單擴容等政策紅利，體現消費新場景、新領域、新亮點。
在游艇展現場，記者看到，展會設置了水上展區和陸上展區，各式游艇、帆船、新型船艇整齊地停放在近岸處，隨海浪輕輕浮動。不少參觀者脫下鞋子，在工作人員的帶領下沉浸式體驗游艇生活。增加海域展出部分的同時，分會場還開設了海釣賽事、水上表演、皮劃艇和槳板體驗等活動。
“人氣旺”，是朱美君對游艇展的評價，也是本屆消博會時裝周主理人尚劉沁書的直觀感受。4月14日下午，位于新海港東側的海口國際免稅城里人頭攢動。在商場4層，手持入場券的觀眾魚貫而入，準備觀看英國倫敦時尚女裝品牌EMIN PAUL的時裝秀。“我們今年把秀場搬到消博會的免稅城分會場，希望借免稅購物的東風讓更多人進入秀場看秀，加快市場轉化。”尚劉沁書告訴記者。
消博會的火熱，是國內消費市場加快由疫后恢復轉向持續擴大的真實寫照。當前，我國居民消費結構不斷優化，由商品消費為主轉向商品與服務消費并重，從生存型消費向兼顧發展型、享受型和品質型消費轉變，文化娛樂等服務性消費蓬勃發展。在此背景下，將觀展和消費體驗有機結合，進一步創新產品供給、升級消費體驗，有助于更好滿足人民美好生活需要，讓消費“主引擎”持續釋放熱力。
打開精美的禮盒展品，10罐碼放整齊的濃縮咖啡液映入記者眼簾，這是牙買加藍山咖啡還未上市的新品。上海咖海實業有限公司工作人員徐浩說，為了趕上今年的消博會，公司加急趕制出了一批樣品，采用純正牙買加藍山咖啡豆精制而成，還沒來得及定價。“期待有一天，高品質的咖啡會成為大家饋贈親友的新選擇。”徐浩說。
既有新場景，也有新產品。本屆消博會延續“精品、新品”路線定位，集中開展28場至30場品牌新品直播，與展臺新品發布、新品應用場景陳列展共同構成“全球新品發布計劃”。從德國卡赫的全球首臺鋰電布藝清洗機，到貴州茅臺酒的春系列文化產品，一眾國內外“高、新、優、特”產品集中亮相，推動消博會走上全球消費潮流前沿。
此外，為進一步發揮消博會和離島免稅“平臺+政策”的疊加效應，唐華介紹，將探索打造“線上+線下”常年展示交易的消博會平臺，運用自貿港稅收優惠、通關便利等政策，引導參展商在展會結束后將展品轉入保稅區，通過保稅“實物展示+跨境電商”模式繼續銷售，實現短期展品變長期商品。
舉辦6場主題活動、8場特色活動，前沿技術催生新質生產力，消費增長點含“新”量十足
海南國際會展中心7號館內，一款水滴造型、科幻感十足的飛行器靜靜停放在展臺前。面對往來觀眾好奇的目光，小鵬匯天品牌部品牌經理張永久語氣中洋溢著自豪：“這是我們自主研發制造的第五代產品——旅航者X2雙人智能電動垂直起降飛行器，它擁有自動駕駛、雷達測距、感知避障等多項技術，可以滿足大家的城市內短途出行需求。”
發展新質生產力，是今年全國兩會期間的熱點，也是本屆消博會上的亮點。“今年‘低空經濟’首次寫入政府工作報告，納入我國培育新興產業和未來產業的重點任務之一，我們希望它能得到長足發展，真正實現‘飛入尋常百姓家’。”張永久說。目前，深圳、合肥等城市正積極布局，預計到2026年，中國低空經濟規模有望突破萬億元。
“指哪掃哪”的AI掃地機器人、支持85種語言在線翻譯的雙屏翻譯機、能夠實現3秒成稿的智能辦公本……展會上，攜全線大模型升級C端產品亮相的科大訊飛，洞察到了消費電子行業的一個新趨勢：消費者期待消費電子產品變得更高效、更智能、更個性。科大訊飛消費者事業群副總裁戰文宇認為，以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能，是發展新質生產力的重要途徑，“科技進步助力新型消費更智能”。
記者注意到，本屆消博會上，不少地方展團結合本地特點，在展廳的醒目位置打出了參展標語，比如廣西的“打造國內國際雙循環市場經營便利地”，以及遼寧的“打造對外開放新前沿 推動全面振興新突破”。在湖北展廳內，一輛明黃色的新能源汽車與標語中的“發展新質生產力 激發消費新動能”相得益彰。路特斯品牌有關負責人告訴記者，這款轎跑車被命名為“繁花”，是品牌的一款旗艦產品，希望能給消費者帶來眼前一亮的感覺。“近幾年來，我們在湖北武漢建成了工廠，全面生產電動車型，持續深耕新能源領域。”
從轎車、跑車，到SUV、MPV，此次參展的新能源汽車種類多、人氣足，儼然成了消博會的“頂流”。多位車企負責人表示，參加消博會，正是看中了海南得天獨厚的優勢——在友好應用場景和政策支持下，海南成為國內新能源汽車推廣的領先區域，2023年新能源汽車滲透率達到50.8%，位居全國省級第一。
透過海南這個窗口，世界看到了中國促進消費、穩定增長的決心。“結合2023年中央經濟工作會議提出的培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點，我們聯合行業協會、專業機構、鏈主企業等，圍繞旅游零售、智能家居、綠色金融、醫療健康、國際教育、女性時尚等熱點話題舉辦6場主題活動。同期，策劃舉辦新能源汽車眾測環島賽、消博之夜嘉年華、‘觀消博、游海南’等8場特色活動。”海南省副省長陳懷宇說。
消博會如火如荼舉辦之際，全國消費品以舊換新行動地方站首站在海南啟動。“借此契機，格力在海南市場推出了1萬臺特價空調參加以舊換新活動，助力消費升級。”格力電器消博會項目市場專員李大萍說，讓消費向“新”而行，不僅是對設備和消費品的升級換代，更是對生產力的系統變革，今后會加大以舊換新推廣力度，更好滿足消費者改善生活的需要。
發揮構建新發展格局支點作用，推動“頭回客”變“回頭客”，同各方攜手共創人類更美好未來
4月14日，一場跨越南北的交流合作在消博會上達成。在遼寧省商務廳、江蘇省商務廳、海南省遼寧商會共同主辦的遼蘇瓊甄品推介暨經貿交流會現場，來自江蘇的蘇州市山水絲綢有限公司與來自遼寧的岫巖滿族自治縣鳳興繅絲廠簽下500萬元訂單，圍繞柞蠶絲、絲綿采購開啟了上下游企業的直接對話。
更加突出市場化，是第四屆消博會的鮮明特點。盛秋平介紹，本屆消博會充分結合國內消費市場需求變化，在深度調研參展商、采購商實際需求的基礎上，精心策劃系列線下供需對接和線上匹配活動，“推動更多‘展商’變‘投資商’，‘頭回客’變‘回頭客’。”
熱度高、商機多、洽談歡、成果豐，經過近幾年的發展，消博會成為我國構建新發展格局的重要載體，在暢通國內大循環、促進國內國際雙循環方面發揮著支點作用。以產銷對接為起點，國內各省區市努力尋求全產業、多領域、全覆蓋的深層次戰略合作，提升產業鏈供應鏈韌性，開拓互利共贏新局面。與此同時，本屆消博會上，英國、俄羅斯、蒙古國、馬來西亞等國家首次組團參展，意大利、法國、瑞士、捷克、加拿大、日本、韓國等國家也繼續組織國別展團參展，探索擴大在華業務的可能性。
美妝巨頭歐萊雅、跨國食品飲料公司達能、奢侈服飾品牌CERRUTI 1881……走進以法國商業街和奧斯曼建筑風格百貨商店為藍本的法國國家館，觀眾如同置身于巴黎的繁華購物街道。
“今年是中法建交60周年，消博會法國國家館以此為主題，旨在慶祝我們兩國之間的特殊緣分。”法國駐廣州總領事福希瑋用一組數據說明近年來兩國商貿往來的蓬勃活力：法國奢侈品對華出口自2019年以來翻了一番；連續3年成為中國進口葡萄酒和烈酒的第一大供應國，中國市場的進口葡萄酒中有近30%來自法國；自2021年以來，中國已經成為法國化妝品全球出口的最大市場。
“中國人常說‘六十年一甲子’，希望在下一個新的循環中有更多法國品牌參與到消博會中，與中國市場共同進步。”福希瑋說。
作為今年消博會主賓國，愛爾蘭此次攜29家參展企業和機構代表赴會，全方位展示“翡翠之島”的魅力。愛爾蘭駐華大使安黛文表示，消博會是促進中愛貿易的絕佳載體，“愛爾蘭與中國的關系日益緊密，進一步發展兩國經貿關系的潛力巨大。”
心合意同，謀無不成。在世界進入新的動蕩變革期的當下，中國在南海之濱搭建起廣闊舞臺，再次傳遞出開放共贏的信號，進一步凝聚起和平發展、團結合作的共識。
“中國愿發揮海南自由貿易港全面深化改革和試驗最高水平開放政策的優勢，深化雙邊、多邊、區域合作，同各方一道，攜手共創人類更加美好的未來。”習近平總書記致首屆消博會賀信中的期許，正逐漸變為現實。乘風破浪的中國號巨輪，成為各國共同發展的強勁引擎，為世界經濟復蘇和全球發展繁榮注入不竭動力。