端午假期各地文旅市場火熱
深度關(guān)注 | 傳統(tǒng)佳節(jié)新活力
中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站 李云舒
6月10日，在吉林省吉林市舉行的2024年端午節(jié)國際龍舟邀請賽上，參賽隊伍在松花江上競逐。新華社記者 顏麟蘊(yùn) 攝
6月8日，游客在四川省成都市彭州市海窩子古鎮(zhèn)體驗包粽子。新華社發(fā) 羅國楊 攝
賞龍舟、做香囊、編五彩繩、掛艾草花束……這個端午小長假，不少人選擇享受民俗文化體驗，“民俗文旅”成為出游關(guān)鍵詞。攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，舉辦疊滘龍船漂移大賽的廣東佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級聯(lián)賽的湖南岳陽端午節(jié)旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城假期旅游訂單增長32%。
作為暑期出游的“前哨站”，熱氣騰騰的端午文旅既打響各地文旅暑期旺季“第一槍”，也是消費(fèi)活力升級的縮影。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)品的融合，正讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新的活力。
端午氣息濃厚、民俗體驗豐富的城市成為熱門旅游目的地
端午節(jié)小長假，各地文旅市場火熱。作為我國首個入選世界非遺的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)擁有豐富文化內(nèi)涵和濃厚儀式感，相關(guān)的民俗體驗成為不少游客選擇旅游目的地的一大因素。
賽龍舟是端午節(jié)習(xí)俗之一。5月中旬以來，一系列圍繞龍舟的民俗活動已在廣東次第展開。其中，已有近500年歷史、全國唯一的水上彎道競速民間體育項目“疊滘彎道賽龍船”更是其中“頂流”，屢屢登上熱搜榜。
6月8日，2024年中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽圣堂賽區(qū)，隨著龍舟鼓響，細(xì)長如蛇的龍舟在狹窄蜿蜒的水道里疾馳游走，沖刺、急剎、漂移、急轉(zhuǎn)……岸上里三層外三層的觀眾呼聲四起，鼓掌叫好，助威如潮。
“水上漂移太刺激太震撼了！氣氛超好，人特別多，體驗感拉滿。”從福建福州專程坐高鐵趕到佛山的趙女士告訴記者，“之前在博物館看過龍舟非遺展覽，但是近距離感受本土文化還是大不相同。”
“在狹窄的水面玩漂移，稍有不慎就可能撞到岸邊甚至翻船，因此不光要速度快，還要相互配合，其中那種團(tuán)結(jié)協(xié)作、齊心協(xié)力的精神非常感染人。”來自廣東深圳的游客陳先生告訴記者，自己特意帶上讀小學(xué)五年級的兒子來感受“扒龍舟”的氛圍，為了占到好位置，一早就帶著板凳、扇子來到現(xiàn)場。
“南海龍舟漂移，帶動消費(fèi)增長。”據(jù)佛山市南海區(qū)文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹，全區(qū)現(xiàn)有1048條龍舟，幾乎每個村都有自己的龍舟，承載著宗親族人和村落的精神。當(dāng)前，南海正在積極打造“南海龍舟超級聯(lián)賽”，2024年的“龍超”將覆蓋7個鎮(zhèn)街舉行55場賽事貫穿全年，與賽事同步進(jìn)行的，還有潮趣文化美食集市、夜光龍舟表演、親子DIY龍舟彩繪、民俗“放湖燈”等豐富活動。
“年年端陽，今又端陽，遙望四方青山綠水，橘樹成行，想起當(dāng)年寫下的《橘頌》，怎能不讓我思念我的故鄉(xiāng)？”6月7日，“中國端午·詩意宜昌”2024屈原故里端午文化節(jié)在湖北省宜昌市秭歸縣開幕，開幕式現(xiàn)場，扮演屈原的演員深情表演，讓觀眾深受感染。
“宜昌不是一般意義上的網(wǎng)紅城市，非常值得一來。”游客韓女士告訴記者，自己專程身著傳統(tǒng)服飾來到屈原故里“打卡”，“紀(jì)念的不僅是屈原，更是那不屈的精神，不滅的信仰，不朽的靈魂。”
據(jù)了解，宜昌以此次端午文化節(jié)為契機(jī)，采用“新國潮”“趣民俗”“賽龍舟”等形式，讓市民游客體驗不一樣的端午節(jié)。在宜昌城區(qū)核心商圈、文化街區(qū)廣場，舉行端午市集、美食嘉年華、“屈原家宴”、宜昌肥魚節(jié)等活動，讓游客感受端午文化魅力和傳統(tǒng)佳節(jié)氛圍。
有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，不少游客的消費(fèi)需求愈發(fā)聚焦于民俗文化的深度體驗與探索，為類似秭歸這樣的小城市帶來拓展文旅消費(fèi)的機(jī)會。
“許多小城市有著在大城市難得一見的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗，有利于游客深入探尋地域歷史文化，豐富旅行體驗。”中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)告訴記者，暑期旅游還將延續(xù)端午“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熱”的勢頭，“暑期是研學(xué)旅游的旺季，市場對旅游和文化傳習(xí)結(jié)合的產(chǎn)品高度期待，將形成文化旅游的熱潮。”
端午邂逅非遺，文化和旅游深度融合新場景不斷推陳出新
一把艾草，搭配樟樹果葉、菖蒲、袋鼠爪，加上“端午安康”書法卡片并加蓋平安喜樂印章，一束古樸雅致又不失時尚的艾草花束便完成了。在一些社交平臺上，“教你制作艾草花束”的內(nèi)容受到過萬點(diǎn)贊收藏，有網(wǎng)友評論：“成本不高，但自己做的很有意義，還能給家里增添一份節(jié)日的氣氛。”
四川省成都市寬窄巷子景區(qū)的一家精品店內(nèi)，進(jìn)店醒目位置擺放的艾草花束、艾草門掛、辟邪香囊等“端午限定”商品深受歡迎。“售價在20元至50元不等，可以根據(jù)顧客的定制要求進(jìn)行不同的搭配。”店員告訴記者，端午假期期間，游客客流量大，相關(guān)產(chǎn)品銷量可觀。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，艾草熱潮來自年輕人對“節(jié)日儀式感消費(fèi)”的重視。年輕人用自己的審美與方式賦予這個傳統(tǒng)節(jié)日新的儀式感，讓中國傳統(tǒng)習(xí)俗煥發(fā)出別樣的勃勃生機(jī)。
這個端午節(jié)恰逢2024年文化和自然遺產(chǎn)日。隨著非遺民俗等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化漸漸融入現(xiàn)代文化生活，文化和旅游深度融合新場景不斷推陳出新。
端午期間，剛剛正式開館的北京市豐臺區(qū)非遺展示體驗中心，通過“非遺+科技”“非遺+體驗”“非遺+場景”等多種方式，全面展示豐臺80余項國家級、北京市級、豐臺區(qū)級非遺項目。
6月8日，豐臺區(qū)非遺展示體驗中心舉行“花開豐臺 非遺迎端午”開館開放日活動。記者注意到，不少游客在活動現(xiàn)場穿針引線，參與編五彩繩。此外，該中心還展出了雕漆、古琴、剪紙、草編等非遺項目，京劇、評劇、快板、評書等專場演出輪番上演。
“能現(xiàn)場感受演員精湛的技藝，領(lǐng)略非遺的獨(dú)特魅力，讓這個端午更有意義。”游客趙女士告訴記者。
6月9日，在浙江紹興柯巖風(fēng)景區(qū)，身著傳統(tǒng)服飾的工作人員為前來游玩的小游客們點(diǎn)雄黃，以充滿懷古的儀式感開啟端午沉浸式體驗。按照習(xí)俗，在小孩的耳朵、鼻子、腦門、手腕、腳腕等處抹上雄黃酒，可以使蚊蟲、蛇、蝎、蜈蚣等不上身。
“除此之外，我們還安排了佩香囊、《民族魂》武術(shù)、魯鎮(zhèn)街景互動等端午限定活動，為年輕人提供沉浸式‘國風(fēng)’新體驗。”浙江柯巖風(fēng)景區(qū)開發(fā)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
端午期間，在四川省的成都杜甫草堂博物館，以杜詩為主題的端午文化貫穿其中，展開了一場別開生面的端午“賽詩會”。在歷代吟詠端午詩詞中，杜甫草堂選取其中30首為題，觀眾只要現(xiàn)場（杜甫草堂東門）背出其中任意一首即可免票入館參觀。
“我們還舉辦了‘一詩會’‘一巡游’‘一游園’‘一琴會’‘一展覽’五項活動，邀請廣大觀眾在古典詩詞中品端午詩意。”杜甫草堂博物館有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，端午節(jié)期間，大雅堂化身端午游園會場，觀眾可以現(xiàn)場體驗包粽子、做香囊、識草藥、誦詩歌等多項優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
“非遺是旅游資源的大戶，為旅游供給和旅游業(yè)態(tài)提供了用之不竭的資源。”金準(zhǔn)表示，非遺是文旅融合的重要接口，這一部分的文旅融合，起步最早、結(jié)合最深，積累了豐富的經(jīng)驗，為市場所認(rèn)可。
“非遺項目的文化意蘊(yùn)與旅游融合成為帶有濃郁地方特色的旅游項目，將彰顯多元化的地域文化和傳統(tǒng)價值，推動旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。”金準(zhǔn)說。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)緊密結(jié)合，正成為我國消費(fèi)市場不斷升溫的縮影
近年來，“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化+文旅”體驗從曾經(jīng)的小眾變?yōu)槿粘＃诤狭顺鞘刑厣也粩鄤?chuàng)新的“國潮”文旅供給日益豐富，給游客提供多樣的選擇。
“這來自供需的雙向拉動。”在金準(zhǔn)看來，由于旅游需求的轉(zhuǎn)型升級，整個市場回歸到對文化的內(nèi)在要求上，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生很強(qiáng)的精神需求。
“旅游作為傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，受到游客的追逐，特別是年輕一代主動擁抱優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把追尋優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為旅游的重要目的，有力拉動了‘國潮’文旅的發(fā)展。”金準(zhǔn)告訴記者，另一方面，我國對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的大力推動，使現(xiàn)代市場要素圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形成發(fā)展動能，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與城市特色結(jié)合起來，變化出豐富的業(yè)態(tài)和體驗，從供給上響應(yīng)了市場的需求。
不只是端午。今年春節(jié)期間，英歌巡游引發(fā)線上線下圍觀，街頭人聲鼎沸，“中華戰(zhàn)舞”的鼓槌聲不但在潮汕各大城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村敲響，更傳播到萬里之外的英國；元宵節(jié)期間，各地“游神”鬧元宵，吸引市民游客圍觀打卡，線上線下觀看人數(shù)超百萬；潑水節(jié)啟幕，云南西雙版納等地?zé)狒[非凡，豐富多彩的民族文化節(jié)慶活動讓來自國內(nèi)外的游客深刻體驗了一次濃郁的文化盛宴。潑水節(jié)期間，西雙版納州旅游總收入24.85億元，同比增長17.44%；景區(qū)入園52.03萬人次，同比增長35.53%……以節(jié)慶活動為牽引，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合，不斷掀起消費(fèi)熱潮。
“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游融合，為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了內(nèi)在動力。”金準(zhǔn)認(rèn)為，旅游植入了“文化之芯”后，具備了內(nèi)涵式發(fā)展的能力。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、現(xiàn)代文化供給和現(xiàn)代市場體系深入結(jié)合在了一起，令優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展根植于人民需求之中，形成創(chuàng)新發(fā)展的能力。
“以文塑旅、以旅彰文”，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分。有專家指出，當(dāng)前文化、旅游進(jìn)入深度融合新階段，一方面，產(chǎn)品類型豐富，非遺進(jìn)景區(qū)、國風(fēng)文化節(jié)、文物游徑、考古研學(xué)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游融合型產(chǎn)品備受市場認(rèn)可；另一方面，融合方式多元，通過電影、演藝、音樂、文創(chuàng)、數(shù)字文旅、節(jié)會賽事等不同方式實(shí)現(xiàn)融合。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。如何借力文旅融合，讓節(jié)日內(nèi)涵更加深入人心，使其熱度具有可持續(xù)性，仍是重要考驗。
“需要更有力的內(nèi)容生成。”金準(zhǔn)建議，各地應(yīng)把旅游業(yè)作為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來運(yùn)營，依托旅游業(yè)的市場機(jī)制，不斷植入和推動文化創(chuàng)新的內(nèi)容，拉動高頻更新的文化旅游新業(yè)態(tài)，不斷地拓展發(fā)展動能和空間。
金準(zhǔn)同時建議，要充分利用科技力量，構(gòu)建“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化+文旅”的科技產(chǎn)業(yè)鏈，帶來產(chǎn)業(yè)新的生態(tài)關(guān)系。
“粽包分兩髻，艾束著危冠。”在各地亮眼繽紛的端午文旅與民俗活動中，文旅融合進(jìn)一步深化，傳統(tǒng)佳節(jié)綻放出新的活力；優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)緊密結(jié)合，也正成為我國消費(fèi)市場不斷升溫的縮影。